Cette formation accompagne les directeurs d’établissement dans la structuration de relations presse efficaces, professionnelles et maîtrisées. Il permet de comprendre le fonctionnement des médias, d’identifier les attentes des journalistes et de construire une stratégie de communication cohérente avec le projet de l’école.
À travers une approche concrète et pragmatique, vous serez capable de comprendre les clés pour prendre la parole avec justesse, valoriser votre établissement, gérer les situations sensibles et installer une relation de confiance durable avec les médias.
Une formation prise en charge par AKTO
Programme détaillé
- Comprendre qui sont les journalistes :
Identifier les différents profils (rédacteur en chef, journaliste salarié, pigiste) et les acteurs apparentés (influenceurs, blogueurs, médias indépendants). Comprendre leurs contraintes, leurs objectifs éditoriaux, leurs codes professionnels et les différences entre presse locale, nationale et spécialisée. - Connaître leurs attentes et leurs besoins :
Décrypter ce qu’un journaliste recherche : informations fiables, angles pertinents, disponibilité, concision, rapidité. Anticiper leurs questions, comprendre les mécanismes du traitement de l’information et savoir adapter son discours selon le média. - Réaliser ma stratégie de Relations Presse :
Construire un message clair, définir ses objectifs, choisir les bons canaux, prioriser les journalistes clés à contacter. Élaborer un calendrier et structurer une stratégie proactive plutôt que défensive. - Concevoir des outils presse efficaces :
Rédiger un dossier de presse et un communiqué de presse ; élaborer une fiche synthétique de présentation et un argumentaire institutionnel ; organiser des temps presse (phoning ciblé, rendez-vous ou déjeuner presse) ; adapter la forme et le contenu selon le média et le contexte. - Concilier les attentes des journalistes avec ma stratégie d’établissement :
Gérer les situations sensibles, orienter la conversation sans perdre le contrôle, maintenir une cohérence entre la stratégie globale de l’école et les messages diffusés. Savoir dire non, sans fermer la porte. - Bien gérer l’avant, le pendant et l’après d’un échange presse :
Préparer ses messages clés et son temps de parole ; travailler la posture, le langage non verbal et la clarté du discours ; mettre en place un suivi post-rencontre : relances, compléments, entretien de la relation.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre le fonctionnement du monde journalistique et ses contraintes.
- Identifier les attentes et les besoins des journalistes.
- Construire une stratégie de relations presse adaptée à son établissement.
- Concevoir des outils presse clairs, efficaces et professionnels.
- Savoir gérer un échange avec un journaliste, y compris dans des situations sensibles.
- Installer une relation presse durable, cohérente et maîtrisée.
Une relation presse réussie repose sur la clarté, la confiance et la maîtrise de son message.
Thomas Grimaux, formateur
Un module concret pour bâtir une école connectée, efficace et ouverte sur son environnement !
Vous souhaitez réserver votre place pour cette formation ?
Écrivez-nous dès à présent, nous vous guiderons dans vos démarches.
